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推荐图书：数字传播背景下广告发展研究 |
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作者：姜帆著 |
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馆藏位置：西区馆文科书库1;东区馆理科书库 |
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索书号：F713.8-39/8047 |
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内容简介：本书在数字传播背景下，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介很终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。很终，提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。 |
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推荐理由：本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型，提出新告知功能观，即广告向告知功能的回归和省级。阅读此书，对于了解新时代数字媒体以及传播发展动态很有帮助。 |